Erwin Creed

Erwin Creed sinh năm 1980 tại Paris là thế hệ thứ bảy của gia tộc Creed, một trong những thương hiệu nước hoa lâu đời nhất thế giới, được thành lập năm 1760. Với vai trò Fragrance Entrepreneur & Co-Creating Director, Erwin cùng cha mình là Olivier Creed đã xây dựng đế chế nước hoa đồ sộ, trở thành biểu tượng niche perfumery quốc tế, nổi bật với thành công thương mại vang dội của Aventus (2010), sáng tạo hương tạo nên bước ngoặt lớn của thương hiệu, được xem là “marketing masterpiece” của thế giới niche fragrance.

Sự nghiệp

Erwin lớn lên trong môi trường tràn ngập hương thơm, từ cửa hàng của gia đình tới xưởng sản xuất ở Fontainebleau. Tuy có niềm đam mê với bộ môn motorsport và từng khao khát trở thành tay đua chuyên nghiệp, nhưng anh vẫn quyết định theo đuổi nghề gia truyền, chính là chế tác hương.

Năm 21 tuổi anh gia nhập House of Creed, trở thành người kế thừa chính thức, học việc trực tiếp từ cha và các perfumer giàu kinh nghiệm thay vì các trường đào tạo chính quy. Từ năm 2000 đến nay, anh cùng Olivier Creed dẫn dắt thương hiệu, trực tiếp tham gia tìm kiếm nguyên liệu trên toàn cầu, phát triển sáng tạo, quảng bá sản phẩm và giữ vững triết lý “De père en fils” (cha truyền con nối) của gia tộc qua bao thế hệ.

Phong cách chế tác

Erwin đưa vào các ấn phẩm thơm làn gió mới mẻ, trẻ trung và cá tính, đồng thời vẫn tôn trọng di sản của thương hiệu. Anh đặt trọng tâm vào việc lựa chọn nguyên liệu thiên nhiên bền vững từ khắp nơi trên thế giới, với triết lý tương tự như trường phái ẩm thực haute cuisine ở Pháp.

Niềm đam mê tốc độ và motor-racing in đậm dấu ấn trong cảm quan sáng tạo của Erwin, từ việc anh chọn mùi xăng là ký ức hương thơm của tuổi thơ, đến cách anh gắn kết năng lượng, tự do và tinh thần phiêu lưu vào tác phẩm.

Các sáng tạo tiêu biểu

Erwin đã tham gia chế tác nhiều hương thơm nổi tiếng của nhà Creed, số sản phẩm trên kho dữ liệu fragrantica là 13 (20/09/2025), với những cái tên nổi bật như:

• Himalaya (2002)
• Original Vetiver (2004)
• Virgin Island Water (2007)
• Aventus (2010)
• Love in White (2010)
• Viking Cologne (2021)

Bên cạnh công việc, Erwin say mê đua xe, nhảy dù, trượt tuyết và trực thăng, anh hiện đang sống tại Thuỵ Sĩ với vợ Melissa cùng hai con gái Penelope và Paloma. Dù bận rộn, anh vẫn dành thời gian cho gia đình và ấp ủ mong muốn một ngày có thể truyền lại lửa nghề cho thế hệ kế tiếp.

Erwin là gương mặt hiện đại hoá của Creed trong thế kỷ 21, vừa duy trì bản sắc lịch sử lâu đời của thương hiệu, vừa khai mở một chương mới trong bối cảnh toàn cầu hoá. Anh kết hợp giữa di sản thủ công Pháp và tư duy kinh doanh quốc tế, đưa Creed vượt khỏi biên giới niche, trở thành một trong những nhà hương danh giá được công nhận rộng rãi trên thế giới.